Vilka batterier är bättre - Duracell eller Energizer?

Cola eller Pepsi? Marvel eller DC? iPhone eller Android? Vårt liv är fullt av konfrontationer mellan varumärken, som var och en strävar efter att vinna större popularitet bland konsumenterna. I den här artikeln kommer vi att prata om den eviga konkurrensen mellan två, kanske, de mest populära batteritillverkarna i världen: Energizer och Duracell, bekanta oss med båda företagens nära sammanlänkade historia och slutligen försöka förstå vems produkter som är bättre.

Sagan om den rosa kaninen

Till att börja med är det värt att ta en resa till 1973, då det blev möjligt att se den första reklamfilmen för varumärket Duracell på tv. Samtidigt tog företagets marknadsförare till grund strukturen för videons handling, som kan spåras i nästan alla företagets reklamfilmer: en rosa kanin, "driven" av ett företagsbatteri, jämförs med andra kaniner, som bara har batterier från ”andra tillverkare”. Reklamen visade sig vara kommersiellt framgångsrik, företagets försäljning började stiga och ledningen tog idén om en reklamfilm som konsekvent skulle öka konsumenternas intresse.

Det första svaret från Energizer var inte direkt snabbt: videon, som förlöjligade konkurrenternas allra första video, släpptes redan 1989. Trots det beslutade företagets ledning om en ganska djärv kritik: i en trevlig voice-over i reklamvideon sades det: "En tillverkare hävdar att dess batterier fungerar bättre än andra. Du kanske tror att de är ännu mer effektiva än Energizer, men det är inte sant."

Intressant! Den släppta videon var i tittarens smak: folk uppskattade den försiktiga antydan till företagets direkta konkurrenter, och allmänhetens intresse för varumärkets produkter ökade. Energizers ledning beslutade att fortsätta använda den rosa kaninbilden i sina reklamvideor.

Så började konfrontationen mellan varumärken. För att vara rättvis var Energizer det första företaget som varumärket den rosa kaninen. Efter att ha lärt sig om konkurrenternas intriger gjorde Duracell samma sak.

1992 var företagen tvungna att sluta fred: under ett av mötena avslutade cheferna ett officiellt dokument, enligt vilket endast Energizer kunde använda den "gemensamma" symbolen i Kanada och USA som varumärke, och i alla andra länder Duracell fick frihet.

Sedan nittiotalet började varumärken utvecklas separat från varandra. Duracellkaninen genomgick en bättre "evolution": den blev mer som en seriefigur, fick sina egna karaktärsdrag och började i reklam framstå för tittaren som en vanlig vinnare av olika lopp/lopp/simningar och en målmedveten idrottare.

När det gäller Energizer-kaninen fanns det inga sådana betydande förändringar: den förblev bara en upprullningsleksak, driven av batteridrivna mekanismer. Trots det fortsatte företagets PR-avdelning att leta efter framgångsrika reklamidéer: till exempel 1994, när hela världen blev galen efter Star Wars, släppte företaget en annons där en leksakskanin slåss mot Darth Vader själv och vinner eftersom han batteri håller längre än de som finns i en Sith ljussabel.

Intressant! Energizer Bunny är den näst mest populära kaninen i USA efter den berömda Bugs Bunny.

Den sista stora tvisten mellan företagen var 2016 års stämningsansökan som Energizer lämnade in mot sina direkta konkurrenter. Företaget lyckades vinna målet, men försäljningen i USA talade för sig själv: 46,8 % av marknaden tillhörde Duracell. Kanske kommer ett mer framgångsrikt varumärke i framtiden att kunna "absorbera" ett annat, vilket ofta händer inom stora företag.

Vilka batterier är bättre?

Reklam ser alltid lovande ut, men vad säger riktiga tester? Som praxis visar, den verkliga efterfrågan på batterier från Duracell i USA och många andra frånländer i världen - inte bara resultatenDetta är ett resultat av en framgångsrik reklamkampanj, men också en konsekvens av att batterierna från detta företag är av högre kvalitet.

Referens. När det gäller kapacitet är de flesta saltceller i genomsnitt tre gånger mindre effektiva än alkaliska (även deras mest budgetvänliga varianter).

Om vi ​​jämför AA-batterier efter deras kapacitet är den uppenbara ledaren Duracell Turbo Max med sina 2273 mAh. Den andra "kaninen" den här gången ligger märkbart efter: endast 1992 mAh. Batterierna testades vid en medelspänning på en och en halv volt, men kostnaden per amperetimma talar i det här fallet inte så tydligt om marknadsledarna.

Faktum är att batterier från Duracell och Energizer, även om de är ganska populära på marknaden, ibland är 2-4 gånger högre i pris än konventionella batterier. Detta kan delvis förklaras av den ökade kapaciteten, men med tanke på att ett sådant element kostar flera gånger mer än praktiskt taget alla andra på marknaden, blir det helt enkelt olönsamt att köpa det även om batteriet håller längre.Pris-kvalitetsförhållandet ser mer optimalt ut även med inhemska batterier som "Era", "Photon" eller "Cosmos".

Så vi tittade på historien om konkurrens mellan två kända varumärken och bedömde också kvaliteten på deras produkter. Vilka slutsatser kan dras av detta och om det är värt att betala för mycket "för varumärket" även om dess produkter håller något högre kvalitet – det är bara köparen själv som kan avgöra.